The Times en EspañolLos Core Web Vitals son las métricas utilizadas por Google para evaluar la experiencia de usuario en los sitios web, que es lo que finalmente determina la posición de los sitios en los rankings del buscador.
Google es el buscador más utilizado en el mundo y por eso es muy importante que tu empresa aparezca en los primeros resultados cuando los usuarios buscan productos o servicios relacionados con tu actividad.
Pero, ¿cómo decide Google qué páginas son las más relevantes y útiles para cada búsqueda? ¿Qué criterios utiliza para ordenar los resultados?
Google utiliza más de 200 factores para evaluar la calidad y la relevancia de las páginas web, y los va actualizando periódicamente para adaptarse a las necesidades y preferencias de los usuarios.
Algunos de estos factores son el contenido, las palabras clave, los enlaces, la autoridad, la seguridad, la compatibilidad con dispositivos móviles, etc.
Sin embargo, hay un factor que ha cobrado especial importancia en los últimos años y que será clave para el posicionamiento en 2023: la experiencia del usuario: “Google quiere ofrecer a sus usuarios las mejores respuestas posibles, pero también las más rápidas, fáciles y satisfactorias”, señalan de Agencia ROI, especialista en SEO para empresas.
Por eso, ha creado unas métricas llamadas Core Web Vitals que miden la calidad de la experiencia del usuario en una página web.
¿Qué son los Core Web Vitals?
Son un conjunto de métricas que Google utiliza para medir la calidad de la experiencia del usuario en una página web. Estas métricas se basan en tres aspectos fundamentales: el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual.
Los Core Web Vitals son:
- Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento más grande de la página (puede ser una imagen, un vídeo, un texto, etc.). Este elemento suele ser el más importante para el usuario, ya que le indica que la página está cargando correctamente. Un buen LCP debería ser inferior a 2,5 segundos.
- First Input Delay (FID): mide el tiempo que tarda la página en responder a la primera interacción del usuario (puede ser un clic, un toque, una pulsación de tecla, etc.). Este factor mide la capacidad de la página para responder a las acciones del usuario de forma rápida y fluida. Un buen FID debería ser inferior a 100 milisegundos.
- Cumulative Layout Shift (CLS): mide la cantidad de cambios inesperados que ocurren en el diseño de la página mientras se carga (por ejemplo, cuando un elemento se mueve o cambia de tamaño). Estos cambios pueden provocar que el usuario haga clic o toque donde no quería, lo que genera frustración y confusión. Un buen CLS debería ser inferior a 0,1.
Estas métricas se pueden medir tanto en el laboratorio como en el campo, es decir, tanto con herramientas de simulación como con datos reales de los usuarios. Google utiliza los datos de campo para evaluar el rendimiento de las páginas web y determinar su posicionamiento.
¿Por qué las empresas deberían optimizar los Core Web Vitals?
Optimizar los Core Web Vitals es importante por dos motivos principales: mejorar la satisfacción de los usuarios y mejorar el posicionamiento en Google.
Si una página tarda mucho en cargar, no responde a sus acciones o cambia constantemente su diseño, los usuarios se sentirán frustrados y abandonarán la página. Esto puede afectar negativamente a la reputación de la empresa, a la fidelización de los clientes y a las conversiones.
Google afirma que los Core Web Vitals forman parte de su señal Page Experience, que evalúa la calidad global de la experiencia del usuario en una página web. Esta señal también incluye otros factores como el uso de HTTPS, la compatibilidad con dispositivos móviles, la ausencia de ventanas emergentes intrusivas y el uso de AMP (Accelerated Mobile Pages).
Por lo tanto, optimizar los Core Web Vitals puede ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en Google, algo que finalmente los puede llevar a mayores visualizaciones y conversiones.